Canalys ha pubblicato la sua analisi trimestrale del mercato degli smartphone in Africa e sembra promettente rispetto ad altre regioni del mondo. Tra luglio e settembre 2023, il continente ha registrato 17.9 milioni di spedizioni totali di smartphone, ovvero il 12% in più rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
Transsion, l'azienda dietro marchi come Tecno, Infinix e iTel, è rimasta leader indiscussa con una quota di mercato del 48%, quasi il doppio di quella della seconda azienda più grande, Samsung.
La regione ha dimostrato una forte resilienza della domanda e dell’offerta, in contrasto con le sfide macroeconomiche che questi produttori si trovano ad affrontare. Il Sudafrica, ad esempio, ha registrato una crescita del 20% nonostante la rapida svalutazione della valuta.
I clienti desideravano dispositivi di fascia media con schermi di grandi dimensioni e batterie per intrattenerli durante le interruzioni di corrente, ha affermato Manish Pravinkumar, consulente senior di Canalys. Anche Nigeria ed Egitto hanno visto un aumento delle vendite di smartphone entry-level, dove Xiaomi ha dato priorità alle vendite delle varianti Redmi Note 12 4G, Redmi 12 e Redmi 12C.
L’Egitto, ad esempio, si trovava ad affrontare una grave carenza di valuta per pagare i beni importati, compresi gli smartphone, a seguito della guerra in Ucraina e dell’uscita degli investimenti indiretti. Ora, i freni alle importazioni sono stati rimossi e il paese ha visto un aumento del 19% nella crescita degli smartphone.
Mentre Transsion, Xiaomi e Realme hanno lavorato tutti per spingere i loro dispositivi a prezzi accessibili, Samsung è andata in un'altra direzione. L'azienda ha mantenuto le vendite della serie Galaxy A per mantenere alti i volumi, ma ha deciso di promuovere i dispositivi pieghevoli per posizionarsi favorevolmente nel segmento premium, meno popolare in Africa.
Canalys ha rivelato che la strategia di Huawei nella regione era quella di lavorare con i fornitori di software locali. In questo modo, può migliorare l'usabilità dei servizi mobili Huawei, risolvendo la mancanza di GMS sui suoi dispositivi Android.
La crescita in Africa non è un fenomeno isolato, ha rivelato Canalys. Tuttavia, si prevede che la domanda rallenterà e la crescita nel 2024 sarà limitata a una percentuale a una cifra.
I paesi di tutto il continente stanno adottando sempre più smartphone. Tuttavia, permangono ancora ostacoli, come la svalutazione monetaria, le tasse sulle importazioni e le iniziative governative per promuovere i prodotti locali, che portano ad aumenti dei costi e dei prezzi dei beni importati, come gli smartphone.
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